剛剛過去的“6·18”，廈門電商“戰隊”捷報頻傳，零售額同比增長遠高于全國全省，零售額總體增速更迅猛，產業帶拉動效應更凸顯，線上線下融合更深度，消費升級趨勢更明顯。
特點1
產業拉動效應更凸顯
據浪潮大數據監測，“6·18網購節”期間，我市實現網絡零售額141.7億元，同比增長28.1%，比全國高9.8個百分點，比福建省高21.6個百分點。其中，實物商品網絡零售額127.2億元，同比增長達28.8%。
數據顯示，廈門電商“戰隊”賣得最好的是服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為51.4%、13.6%和6.2%。廈門網絡零售額排名前三的企業分別是安踏、奧佳華和購運動。
打造東南沿海重要的總部經濟集聚地，廈門的總部經濟新動能加速形成——電商高地+周邊優質產業帶的良性循環，為廈門市網絡零售的騰飛賦能。廈門市商務局副局長洪本祝表示，泉州男士精品產業帶、寧德生活家電產業帶等為廈門打造網絡零售產業的高地提供了有效的產業后盾支持，也是廈門電商總部有效發展的優勢之一。
特點2
線上線下融合更深入
今年“6·18”，中茶廈門公司總經理趙大川在中茶海堤淘寶旗艦店開始他的首次直播帶貨，央企中茶廈門公司“緊盯”直播帶貨，在廈門茶行業和消費市場引起了不小的反響。這次“6·18”，廈門茶葉電商“戰隊”戰績輝煌——據商務局公布的大數據顯示，廈門農產品網絡零售額近7億元，其中茶葉銷售占比達到55%，其次是滋補食品和休閑食品，茶葉首次占據農產品網絡零售的“半壁江山”。
事實上，500多位一線品牌、頭部品牌的“總裁”都將帶貨直播安排進了他們的日程表。在廈門，國美開啟“BOSS直播節”，邀請多位地區總經理親自上陣直播。無獨有偶，廈門天虹也邀請泰國駐廈門總領事館商務處商務領事周舒陽等走進“第三屆水果節”直播間。
頭部企業“一哥”紛紛親自帶貨，也代表著企業對網絡零售及直播的關注，線上線下融合更加深入，消費更加便利。
特點3
消費升級趨勢更明顯
國潮國風持續升溫；紅色熱潮產品熱賣；顏值經濟大行其道；寵物經濟持續升溫；男顏市場崛起；健康“輕食主義”出位；盲盒經濟依舊強勢……消費市場充滿新鮮感。
洪本祝說，“6·18”期間最受消費者歡迎的幾大消費熱點，呈現文化升級、消費升級、市場細分三個特點，這也可以看出，市場消費升級的趨勢更加明顯，品質好物紛紛入場，品質消費更加凸顯。（廈門日報記者 沈彥彥 通訊員 廈商軒）
